Das Verschwinden der Cookies von Drittanbietern rückt immer näher. Und das europaweit! Google hat Unternehmen und Marketern bis 2023 Zeit gegeben, sich darauf einzustellen. Doch trotzdem: Noch immer sind viele Unternehmen nicht darauf vorbereitet. Dass auch noch einige beliebte Werbeformen verschwinden und neue hinzukommen werden, macht die Situation nicht gerade übersichtlicher. Wie man seine Zielgruppen trotz aller Veränderungen online weiter gut erreicht, hat RED Online Marketing in einem neuen Blogbeitrag ausführlich zusammengefasst. Klar ist: Automatisation ist der Schlüssel zum Erfolg. „Nachdem ab 2018 schon der Wechsel von Google AdWords zu Google Ads erfolgte, ist jetzt das Zeitalter der künstlichen Intelligenz angebrochen“, sagt RED-Chefin Lotte Konietzny. Warum es ohne KIs kaum noch geht? Weil der Google-Kosmos inzwischen mehr als 60.480 verschiedene Anpassungen pro Auktion kennt. Auch im Permission Marketing sieht Konietzny „große Chancen“. Nicht zuletzt wirft der Beitrag einen Blick auf die öffentlich-rechtlichen Medien in den Niederlanden (NPO), die bereits kontextuelles Targeting getestet haben. RED
(23.11.22)
