Nach fast 14 Jahren hat die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) ihrer Marke „Wir sind Süden“ einen neuen Anstrich verpasst. Seit Beginn des Jahres wirbt die TMBW mit frischen Farben – aber dem bewährten Claim – für die Regionen im Ländle. Seit der Einführung der Marke im Jahr 2010 habe sich „vieles verändert“, sagt TMBW-Geschäftsführer Andreas Braun. Zielsetzung des Relaunchs sei daher „eine einheitliche, moderne und digitale Marke für alle Kanäle, Formate und Kommunikationswege gewesen“. Der neue Markenauftritt ist entsprechend nicht nur ein visuelles Update, sondern enthält ein komplett in sich abgestimmtes Programm von Schriften, Farben und Logos, die national und international einsetzbar sind. Gestalterisch hat man bewusst die Nähe zur Standortkampagne „The Länd“ gesucht, was in der Verwendung des Landes-Gelbs sowie dem spielerischen Umgang mit einem Umlaut zeigt. Die neue Marke soll für Dynamik, Optimismus und Klarheit stehen, gleichzeitig aber den etablierten Markenkern bewahren. Bei der Gestaltung mit an Bord war die Agentur Jung von Matt Neckar.
(09.01.2024)
