Vom 4. März bis 6. März trifft sich internationale Reisewelt in Berlin auf der ITB. Der Deutschlandstand der DZT bietet auf rund 1.000 Quadratmetern Raum für Business-Meetings und Networking. Sechs Bundesländer und 40 Unteraussteller nutzen die Gelegenheit, sich dort gemeinsam zu präsentieren.
Wenn sich die internationale Touristikindustrie in der kommenden Woche auf der ITB Berlin zur weltweit größten B2B-Tourismusmesse trifft, präsentiert sich das Reiseland Deutschland erneut in der vor zwei Jahren neukonzipierten DACH-Halle Hub 27. Den „Hub im Hub“ bildet dabei wieder der Stand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), der mit rund 1.000 Quadratmetern Raum für Business-Meetings und Networking bietet. Sechs Bundesländer haben wieder entschieden, sich gemeinsam mit weiteren Partnern aus dem Deutschlandtourismus am Stand zu präsentieren.
So sind auf dem Deutschlandstand 2025 Thüringen, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Rheinland-Pfalz, Mecklenburg-Vorpommern und Baden-Württemberg mit rund 40 Unterausstellern zu finden. Weitere Anschließer sind: die Romantische Straße, der ADFC, die AG Leichter Reisen, Sixt, RDA, Dorint Hotels, Hommage Luxury Collection, der Bundesverband Deutscher Gästeführer, Grand Metropolitan Hotels, Europa-Parks sowie die beiden neuen DZT-Mitglieder Deutschland Museum und Kuoni Tumlare. Der Stand wird damit – nicht zuletzt wegen des internationalen DZT-Teams aus 19 Standorten – erneut zur Drehscheibe rund um den Incoming-Tourismus.
„Wir bringen eine starke Bilanz nach Berlin mit. Im vergangenen Jahr haben wir ein Plus von 5,4 Prozent auf insgesamt 85,3 Millionen internationale Übernachtungen in Deutschland erreicht. Und die weiteren Aussichten sind ebenfalls positiv.“
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT
Die Hoffnung ist auf Seiten der deutschen Aussteller groß, dass die ITB positive Signale an die Einkäufer aus aller Welt sendet . Die Branche ist jedenfalls mit viel Optimismus in das Jahr gestartet. „So stieg der Geschäftsklimaindex im DZT-Travel Industry Expert Panel im 4. Quartal 2024 gegenüber dem 3. Quartal um sechs Punkte. Die Geschäftserwartungen für das 1. Halbjahr 2025 liegen demnach sogar um zehn Punkte über denen für den Zeitraum 4. Quartal 2024 und 1. Quartal 2025. Dies – zusammen mit den Marktanalysen von IPK International und Tourism Economics – ist die Grundlage für unsere Prognose 2025: ein weiteres Plus von bis zu sieben Prozent auf dann 91 Millionen internationale Übernachtungen“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.
Zentrale Themen, die die DZT auf der ITB 2025 bei den Fachbesuchern adressiert, sind die weltweiten Kampagnen, deren Ausspielung bereits Ende Februar / Anfang März beginnt: Für die Neuauflage der Kampagne Cultureland Germany 2025 wurden insgesamt 80 POIs auf den Unterseiten Kunst, Design, Musik – darunter neue POIs bei Konzerten & Festivals – aufgenommen. Mit der Wiederaufnahme der erfolgreichen Kampagne ‚Embrace German Nature‘ adressiert die DZT 2025 das breite Angebot für Urlaub in intakten Naturlandschaften. Die drei UNESCO-Weltnaturerbestätten, 16 Biosphärenreservate, 16 Nationalparks, 104 Naturparks und 8 UNESCO Global Geoparks stehen dabei im Mittelpunkt. Die Fortsetzung ihrer globalen Leitkampagne für Nachhaltigkeit „Simply FEEL GOOD“ stellt die internationale Sichtbarkeit und aktive Vermarktung nachhaltiger Angebote in den Fokus. Alle vorgestellten Reiseziele sind unabhängig von TourCert geprüft und garantieren nachhaltiges Reisen.
50. Jubiläum der Deutschen Märchenstraße als Top-Thema
Neben den weltweiten Kampagnen setzt die DZT zusätzliche Akzente mit zwei Schwerpunktthemen. So feiert der DZT-Kooperationspartner Deutsche Märchenstraße 2025 das 50-jährige Bestehen dieser beliebten Ferienroute. Auf der ITB wird das mit dem Launch einer weiteren digitalen Innovation in Szene gesetzt: Besucher können am DZT-Stand die neu entwickelte Gamification-Anwendung „Grimms Quest“ testen. Sie macht die Regionen entlang der Deutschen Märchenstraße virtuell erlebbar. Fünf der bekanntesten Grimm-Märchen (Rotkäppchen, Froschkönig, Rapunzel, Schneewittchen, Hänsel und Gretel) werden in Mini-Games übersetzt, die wiederum mit konkreten Reisetipps für die jeweilige Region verknüpft sind. Mit der Ausspielung über Social Media-Kanäle werden User weltweit inspiriert, selbst auf den Spuren der Brüder Grimm zu reisen und die magischen Spielorte der Märchen auch in der Realität zu entdecken.
Ebenfalls prominent auf dem Stand zu sehen: der Themenschwerpunkt aus Anlass des 275 Todestages von Johann Sebastian Bach. Die Bewerbung gilt hier den Lebensstationen des Barock-Komponisten in Thüringen, Sachsen und Sachsen-Anhalt sowie den zahlreichen Bach-Festivals. Die Microsite zum Themen-schwerpunkt, die am 3. März online geht, enthält ein Such-Widget, das aus Daten des DZT-Knowledge Graph gespeist wird. Damit können internationale Gäste gezielt nach Festivals, Konzerten, Ausstellungen etc. suchen sowie Beschreibungen und aktuelle Öffnungszeiten abrufen. Neben den Aktivitäten am Stand wird die DZT auch im Rahmenprogramm der ITB präsent sein. So organisiert sie in Zusammenarbeit mit dem Länderarbeitskreis „Tourismus für Alle“, der Arbeitsgemeinschaft „Leichter Reisen – Barrierefreie Urlaubsziele in Deutschland“ und der AG Tourismus des Deutschen Behindertenrats (DBR) am 5. März im City Cube den 13. Tag des barrierefreien Tourismus, auf dem prominente Experten aus Wirtschaft, Politik und Verbänden Strategien und Entwicklungen zum Thema Inklusion auf Reisen erörtern. Mehr Informationen hierzu unter www.germany.travel/tdbt
