Die Bedeutung von Influencer Marketing hat in der Corona-Pandemie zugenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BDVW). 70 Prozent der Befragten messen dieser Form in der Pandemie eine höhere Bedeutung als zuvor bei. Bereits im vergangenen Jahr haben 14 Prozent der Firmen mehr als 100.000 Euro für Influencer-Kampagnen ausgegeben. Bei 11 Prozent lag das Budget bei über 250.000 Euro. Für dieses Jahr hat die Mehrheit der Befragten das Budget noch einmal erhöht. Jeder Vierte will mindestens genauso viel Geld in die Hand nehmen wie 2020. Und nicht nur die Budgets steigen – auch die Anzahl der Kampagnen: Im Vergleich zu 2018 gaben 19 Prozent mehr Verantwortliche an, mindestens zehn Aktionen jährlich zu planen. Zudem werden die Abläufe professioneller: 64 Prozent der Firmen haben inzwischen eigene Verantwortliche für den Bereich. Umfrage-Ergebnisse
(30.4.21)
