TMN ZWEIMAL MIT DEM GERMAN BRAND AWARD AUSGEZEICHNET
NaturTrip-App und Imagefilm gewinnen deutschen Markenpreis
Die diesjährigen Gewinner des German Brand Award, einem der wichtigsten deutschen Markenpreise, stehen fest. Mit dem Preis werden Unternehmen und Agenturen ausgezeichnet, die durch eine vorbildliche Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte aus dem Wettbewerb herausragen. Die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) kam gleich mit zwei Projekten auf das Siegertreppchen.
Die TMN wurde in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Digital solutions & Apps“ für die Web-App NaturTrip Niedersachsen mit Gold ausgezeichnet. Der Imagefilm „Niedersachsen – Fühl die Weite“ hat in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Movies, Commercials & Virals“ gewonnen.
„Wir freuen uns über die Auszeichnungen. Sie belegen den gesteigerten Bedarf an Inspiration und Informationen zu nachhaltigem Reisen. Mit NaturTrip Niedersachsen geben wir einen leicht bedienbaren Ausflugsplaner für den Nahverkehr an die Hand. Damit können sich sowohl Gäste als auch Einheimische bei der Wahl ihrer Tagesausflüge inspirieren lassen und bei der Reisedurchführung bewusst Treibhausgas-Emissionen reduzieren. Dabei nutzen wir unseren eigenen Open Data-Bestand von touristischen Daten“, erläutert Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN.
Mit dem Film setzt die TMN auf einen unkonventionellen Stil in der touristischen Bewegtbildgestaltung und präsentiert das Reiseland authentisch und in all seiner Diversität. Mit Blick auf die Saisonverlängerung führt der Spot dabei durch die Regionen und kombiniert weite Landschaften sowie das gute Gefühl, im Urlaub zu sein.
„In der Kampagne ‚Niedersachsen – Fühl die Weite‘ wird das norddeutsche Bundesland Niedersachsen zum einzigartigen Reiseland, das durch seine abwechslungsreichen Angebote jeden Aufenthalt zu einem unvergesslichen Erlebnis macht. Dass dabei das Thema Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle spielt und sympathisch unaufdringlich vermittelt wird, gehört zu den Stärken des Konzepts. So macht es die ‚NaturTrip-App‘ z.B. besonders komfortabel und leicht, klimafreundlich mit Bus und Bahn ins Grüne zu fahren. Die App greift hierfür auf die touristischen Open Data-Inhalte des Niedersachsen Hub für die besten, den Interessen entsprechenden Angebote zurück. Zudem nutzt sie aber auch die Open Data-Informationen der ÖPNV-Anbieter, um – abhängig vom Standort – ideale Reiserouten anzubieten. So lässt sich Niedersachsen klimafreundlich erfahren und erleben. Eine sehr gute Marketingarbeit, die alles richtig macht“, so die Begründung der Jury.
TMN KOOPERIERT MIT RENOMMIERTEN PARTNERN FÜR RADREISE-ABENTEUER
Weser-Radweg im Mittelpunkt der Aktion
TMN KOOPERIERT MIT RENOMMIERTEN PARTNERN FÜR RADREISE-ABENTEUER
Weser-Radweg im Mittelpunkt der Aktion
In Zusammenarbeit mit ADFC, bett+bike, dem Radhersteller Hartje und der Weser-Radweg Infozentrale sowie Sebastian Canaves, Autor des Abenteuer-Reiseblogs „Off the Path“ und Host des gleichnamigen Podcast, setzt die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) eine sechstägige Reise-Kooperation auf dem Weser-Radweg um.
„Passend zu unserer Jahreskampagne bewerben wir mit dieser Koproduktion innovativ und reichweitenstark den Radtourismus in Niedersachsen. Wir richten uns damit an alle, die Lust auf einen Aktivurlaub haben. Neben Inspiration erhalten Interessierte viele praktische Tipps, wie beispielsweise zur perfekten Packliste oder der richtigen Wahl der Unterkunft“, erläutert Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN.
Mediale Begleitung und Gewinnspiel
Um die Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, verlost die TMN im Anschluss an die Radreise das gebrandete Niedersachsen-Fahrrad der Marke Contoura, auf dem Canaves die Tour zurücklegt. Um das hochwertige Rad des niedersächsischen Herstellers Hartje zu gewinnen, müssen Teilnehmer eine Gewinnfrage beantworten.
Die TMN begleitet die Aktion medial mit Beiträgen und Experten-Interviews auf dem Instagram-Kanal @reiseland_niedersachsen sowie im Nachgang auf der Website reiseland-niedersachsen.de und im Newsletter. Auch auf den Instagram-Kanälen von „Off the Path“ und den beteiligten Partnern können Interessierte die Tour verfolgen. Anschließend werden zudem sowohl eine Podcast-Folge als auch ein Blogbeitrag bei „Off the Path“ veröffentlicht.
Radreise auf Vier-Sterne-Qualitätsradroute
Die Reise startet am 30. Mai mit der ersten Etappe des Weser-Radwegs in Hann. Münden und endet am 4. Juni an der Nordsee bei Cuxhaven. Unterwegs stellt Canaves außergewöhnliche Stopps entlang der Route vor, präsentiert die besten Übernachtungsmöglichkeiten und teilt Geheimtipps auf der zertifizierten Mehrtagestour.
Der Weser-Radweg wurde 2023 laut ADFC-RadReiseAnalyse wiederholt zum beliebtesten Radfernweg Deutschlands gewählt und ist zudem mit vier Sternen als ADFC-Qualitätsradroute klassifiziert. Auf rund 520 Kilometern Länge führt er ohne große Steigungen von Hann. Münden im Weserbergland bis nach Cuxhaven an der Nordsee und bietet dabei einen landschaftlichen Querschnitt durch ganz Niedersachsen.
WESER-RADWEG AUCH IM JAHR 2022 SEHR GUT FREQUENTIERT
Radzählgeräte in der Mittelweser-Region melden hohe Zahlen
Deutschlands beliebtester Radfernweg (ADFC-Radreiseanalyse 2023), der Weser-Radweg, wurde im vergangenen Jahr wieder von vielen Radlern genutzt. Das zeigen die Ergebnisse der Radzählstellen im Landkreis Nienburg/Weser und in der Stadt Petershagen. So wurden auf der Hauptroute im Bereich Stendern, südlich von Bücken 28.111 Radfahrer und auf der gegenüberliegenden Weserseite, der Alternativroute im Bereich Eystrup 41.453 Radfahrer gezählt.
Auf der Haupt- und der Alternativroute des Weser-Radweges fuhren 2022 somit 69.564 Radler. Im Jahr 2021 waren es an beiden Zählstellen zusammen 57.339 Radler.
„Im vergangenen Jahr waren wieder viele Freizeitradler vom Radwanderer über den Tagestouristen und natürlich Einheimische auf dem Weser-Radweg unterwegs. Durch die Hauptroute und die Alternativroute auf der gegenüberliegenden Flussseite ist auch das Fahren von Schleifen und Rundtouren möglich. Brücken, Wehre und Fähren dienen als Querungsmöglichkeiten der Weser“, sagt Martin Fahrland, Geschäftsführer der Mittelweser-Touristik GmbH,
Seit dem Jahr 2012 stehen auf der ausgezeichneten ADFC-Vier-Sterne Qualitätsradroute an verschiedenen Standorten im Weserbergland und in der Mittelweser-Region automatische Radzählgeräte. Diese können zwischen PKW und Fahrrad unterscheiden, so dass nur die Radler erfasst werden. Sie sind fest installiert und liefern permanent Daten. Strom kommt von einem Solarpanel.
Das Nienburger Radzählgerät stand in der Vergangenheit bereits südlich von Stolzenau, in der Stadt Nienburg, im Bereich Haßbergen und jetzt in Stendern. Dort, wo es eine Hauptroute des Weser-Radweges und auf der gegenüberliegenden Seite eine Alternativroute gibt, wird entsprechend auf beiden Seiten gezählt. Auf der Alternativroute steht dann mehrmals im Jahr über einen längeren Zeitraum eine mobile Zählstelle. Aus den ermittelten Daten können Jahreswerte errechnet werden. Die Radzählung erfolgt mittels moderner Radartechnologie und wird online erfasst.
Die Ergebnisse der Zählstellen im Landkreis Nienburg/Weser der letzten Jahre sehen wie folgt aus (HR = Hauptroute, AR = Alternativroute):
Radzählstellen im Bereich Haßbergen:
2017: 6.400 HR
25.500 AR
Zusammen: 31.900
2018: 15.600 HR
25.800 AR
Zusammen: 41.400
2019: 21.599 HR
29.055 AR
Zusammen: 50.654
Radzählstellen im Bereich Stendern:
2020: 29.573 (HR)
31.085 (AR)
Zusammen: 60.658
2021: 26.177 (HR)
31.162 (AR)
Zusammen: 57.339
2022: 28.111 (HR)
41.453 (AR)
Zusammen: 69.564
Auch in der Stadt Petershagen in der Mittelweser-Region im Kreis Minden-Lübbecke finden seit zwei Jahren am Weser-Radweg Zählungen statt. Dort wird an Stellen gezählt, auf denen auch Alltagsverkehr stattfindet. Die Ergebnisse sind ebenfalls beeindruckend:
Radzählstellen im Bereich Petershagen:
2021: 70.812 (HR)
46.265 (AR)
Zusammen: 117.077
2022: 78.573 (HR)
60.045 (AR)
Zusammen: 138.618
„Die Zählstellen sind Bestandteil der Qualitätsoffensive für den Weser-Radweg. In den vergangenen Jahren ist die Zahl der Radler auf Haupt- und Alternativroute des Weser-Radweges deutlich gestiegen. Zum Vergleich: 2012 wurden südlich von Stolzenau – hier gibt es nur eine Routenführung – 28.500 Radfahrer gezählt“, freut sich Fahrland abschließend. Weitere Informationen zum Radfahren und zum Weser-Radweg unter www.weserradweg-info.de und www.mittelweser-tourismus.de.
Die diesjährigen Gewinner des German Brand Award, einem der wichtigsten deutschen Markenpreise, stehen fest. Mit dem Preis werden Unternehmen und Agenturen ausgezeichnet, die durch eine vorbildliche Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte aus dem Wettbewerb herausragen. Die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) kam gleich mit zwei Projekten auf das Siegertreppchen.
Die TMN wurde in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Digital solutions & Apps“ für die Web-App NaturTrip Niedersachsen mit Gold ausgezeichnet. Der Imagefilm „Niedersachsen – Fühl die Weite“ hat in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Movies, Commercials & Virals“ gewonnen.
„Wir freuen uns über die Auszeichnungen. Sie belegen den gesteigerten Bedarf an Inspiration und Informationen zu nachhaltigem Reisen. Mit NaturTrip Niedersachsen geben wir einen leicht bedienbaren Ausflugsplaner für den Nahverkehr an die Hand. Damit können sich sowohl Gäste als auch Einheimische bei der Wahl ihrer Tagesausflüge inspirieren lassen und bei der Reisedurchführung bewusst Treibhausgas-Emissionen reduzieren. Dabei nutzen wir unseren eigenen Open Data-Bestand von touristischen Daten“, erläutert Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN.
Mit dem Film setzt die TMN auf einen unkonventionellen Stil in der touristischen Bewegtbildgestaltung und präsentiert das Reiseland authentisch und in all seiner Diversität. Mit Blick auf die Saisonverlängerung führt der Spot dabei durch die Regionen und kombiniert weite Landschaften sowie das gute Gefühl, im Urlaub zu sein.
„In der Kampagne ‚Niedersachsen – Fühl die Weite‘ wird das norddeutsche Bundesland Niedersachsen zum einzigartigen Reiseland, das durch seine abwechslungsreichen Angebote jeden Aufenthalt zu einem unvergesslichen Erlebnis macht. Dass dabei das Thema Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle spielt und sympathisch unaufdringlich vermittelt wird, gehört zu den Stärken des Konzepts. So macht es die ‚NaturTrip-App‘ z.B. besonders komfortabel und leicht, klimafreundlich mit Bus und Bahn ins Grüne zu fahren. Die App greift hierfür auf die touristischen Open Data-Inhalte des Niedersachsen Hub für die besten, den Interessen entsprechenden Angebote zurück. Zudem nutzt sie aber auch die Open Data-Informationen der ÖPNV-Anbieter, um – abhängig vom Standort – ideale Reiserouten anzubieten. So lässt sich Niedersachsen klimafreundlich erfahren und erleben. Eine sehr gute Marketingarbeit, die alles richtig macht“, so die Begründung der Jury.
TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
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30173 Hannover
Telefon: +49 (0) 511 / 270 488 -37
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