Bequem und klimafreundlich mit dem Zug aus der Schweiz nach Deutschland fahren – diese Botschaft steht auch bei der diesjährigen Kampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und den Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) im Mittelpunkt. Der übergreifende Claim „Deutschland macht Augenleuchten“ wird dabei für jede der 13 beteiligten Partnerdestinationen (Baden-Württemberg, Berlin, Bremen und Bremerhaven, Junge Donau, Erfurt, Frankfurt, Hessen, Kassel, Mannheim, Nürnberg, das Ruhrgebiet, Schleswig-Holstein und den Schwarzwald) individuell variiert. Zum Beispiel heißt es für die Hauptstadt „Berlin macht lässig“ oder für den Süden „Baden-Württemberg macht Sommerlaune“. Bei der Kampagne setzen DZT und SBB schweizweit auf ein breites Spektrum von Marketingaktivitäten in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch sowie teilweise Englisch. Angefangen bei Out-of-Home Platzierungen, Videowerbung am Point of Sale und Printanzeigen bis hin zur reichweitenstarken Bewerbung auf diversen Online-Plattformen, in Social Media-Kanälen und durch Direktmarketing. Auf der viersprachigen Landingpage www.sbb.ch/deutschland finden sich zudem Informationen und Tipps zu den teilnehmenden Partnern mit direkter Buchungsmöglichkeit für Bahntickets.
