Ein Gespräch über die Inspirationsplattform Reisereporter.de, das Nutzerinteresse an deutschen Destinationen und die Möglichkeit, Kampagnen-Content regional mittels Geo-Targeting auszuspielen
Herr Herrgott: Inwieweit unterscheidet sich der Reisereporter vom News-Geschäft bei Madsack?
Beim Reisereporter geht es im Gegensatz zum News-Geschäft um Inspiration. Entsprechend geht es nicht in erster Linie um Aktualität, sondern um passenden Content zu Themen, die unsere Leser beim Thema Urlaub interessieren. Dabei entstehen vielfach langlebige Inspirationsstücke, mit denen es uns gelingt, Nutzer an die Plattform und unsere Reiseinhalte zu binden. Der Reisereporter hat sich dabei mit monatlich über 4,3 Millionen Visits (GA 01/2024) zu einem der wichtigsten und größten digitalen Reiseinspirationsportale in der DACH-Region entwickelt. Die Marke wurde 2016 ins Leben gerufen und ist Teil der „Special Interest“ Plattformen des RedaktionsNetzwerkDeutschland (RND). Durch diesen starken Verbund hat der Reisereporter die Möglichkeit, redaktionelle Beiträge zusätzlich über die angeschlossenen News- und Reichweitenportale zu spielen. Hierzu gehören neben dem RND noch eine Vielzahl weiterer regionaler Tageszeitungen.
Über welche Kanäle baut der Reisereporter seine Community auf bzw. findet seine Kunden?
Unsere Redaktion beherrscht es je nach Beitrag den richtigen Kanalmix zu finden. Dabei ist uns wichtig, dass unsere Kunden uns über direkte Kanäle, etwa Website, soziale Medien und Newsletter, als auch in Inspirationsfeeds oder über die organische Suche finden. Die ständige Erweiterung unserer Community sowie der unterschiedlichen Kanäle sind dabei die wesentlichen Treiber unseres Erfolgs.
Wie wählen Sie die Reiseziele und Tipps für Deutschland aus?
Deutschland als Reisedestination ist wahnsinnig facettenreich. Die Ostsee war damals eine der ersten Destinationen, die wir mit Inspirations-Content erschlossen haben. Und wir sehen immer noch ein sehr großes Nutzerinteresse auf der Plattform, wenn es um deutsche Destinationen geht. Deutschlands Regionen machen rund ein Drittel unseres gesamten Traffics aus. Schwerpunktmäßig möchten wir unseren Kunden die Schönheit und Vielfalt, die vor unserer eigenen Haustür liegt, näherbringen. Redaktionell greifen wir dabei von Kurzurlaub und Wochenendtrips bis hin zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten und Geheimtipps in Deutschland eine Vielzahl von Schwerpunkten und Themen auf.
Welche Werbeumfelder bietet der Reisereporter auf seiner Plattform?
Unsere Nutzer sind stetig auf der Suche nach neuen Anregungen und Inspirationen für ihren nächsten Reisetrip. Durch unseren Content genießen wir nicht nur bei unseren Nutzern, sondern auch bei Aggregatoren und weiteren Content Distributoren ein hohes Vertrauen. Unseren Werbepartnern bietet sich dadurch ein hochqualitatives und stark zielgruppenorientiertes Reiseumfeld. In dem Rahmen bieten wir unseren Partnern unterschiedliche Content-Marketing-Formate wie Advertorials und Multimediales Storytelling an. Die Formate werden von uns gezielt mit unterschiedlichen Traffic Kanälen unserer Zielgruppen bespielt. Dabei spielen Kanäle wie Social-Media, Newsletter oder Platzierungen auf redaktionellen Artikeln eine wichtige Rolle. Uns ist wichtig, dass Destinationen, Marken und Werbetreibende mit ihren Inhalten grafisch ansprechend aufgebaut in unsere organischen Plattformstrukturen eingebettet werden. Dabei garantierten wir Reichweiten und damit Sicherheit für die jeweiligen Marketing-Investitionen. Auch dem Reisevertrieb kommt ein besonderes Augenmerk zu: Hier bieten sich verschiedene Möglichkeiten, Angebote in den Marketinginhalten zu platzieren.
Können Kampagnen auch regionalisiert werden?
Der Reisereporter garantiert seinen Kunden skalierbare Reichweiten auf die auszuspielenden Inhalte. Durch verschiedene Maßnahmen wie beispielsweise Artikel-Empfehlungen und Social-Media werden die Reichweiten sichergestellt. Diese Maßnahmen wiederum lassen sich durch Geotargeting gezielt an Nutzer in den gewünschten Regionen ausspielen und verringern die Streueffekte. Für die nahe Zukunft gibt es zudem noch eine Vielzahl an Formaten und neuen Ideen, die wir auf unserer Agenda haben. Dabei bleiben wir unseren Kern treu: Wir erstellen keinen Content ohne Mehrwert für reiseaffine Zielgruppen.
(05.07.2024)
