Das Branchenportal Allfacebook warnt Unternehmen davor, Facebook als Digital-Strategie zu begreifen und im Eifer des Hypes einen enormen Teil ihres Marketing-Budgets in soziale Netzwerke zu stecken. Die Autoren sehen in Facebook lediglich eine Maßnahme zur Umsetzung einer übergeordneten Strategie, die sich dadurch auszeichnen müsse, dass sie „künftige und anhaltende Erfolgspotentiale identifiziert, aufbaut und erhält“. Zwar besitze Facebook Vorteile gegenüber anderen Kanälen, aber Nachteile, beispielsweise der Verlust der Steuerungsgewalt über Inhalte, die international unterschiedlichen Auffassungen von Datenschutz und auch die direkte Kommentarfunktion der Beiträge werden als negative Punkte ausgemacht. allfacebook
(27.08.21)
