Laut dem Stadtmarken-Monitor 2020 – die Erhebung wird alle fünf Jahre vom Marktforschungsunternehmen Ipsos und der New Yorker Agentur Resonance durchgeführt – ist Hamburg die stärkste Stadtmarke Deutschlands. Die Hansestadt gilt demnach seit Jahren in der öffentlichen Wahrnehmung als „attraktivste und sympathischste Stadt mit dem schönsten Stadtbild“. Befragt wurden sowohl Einwohner Hamburgs als auch Unternehmen, die sich in der Hansestadt angesiedelt haben. Kernaussagen: In Hamburg habe man „das Gefühl zuhause zu sein“, „sichere Zukunftsperspektiven“, das Empfinden, sich „ideal vernetzen zu können“ sowie „das Gefühl von Freiheit“. Emotionen, Charaktereigenschaften, Haltungen und Werte stehen im Fokus der Analyse. Hamburg hatte bereits in den Jahren 2004, 2009 und 2015 Markenanalysen durchgeführt und ist damals im bundesweiten Vergleich als Vorreiter einen neuen Weg im Place Branding gegangen. Hamburg Marketing
(23.05.23)
