Der Tourismusverband NRW hat das Buchungs-, Kommunikations- und Informationsbeschaffungsverhalten bestimmter Zielgruppen in den für Nordrhein-Westfalen wichtigen Quellmärkten vom Sinus-Institut untersuchen lassen. Ergebnisse für Belgien, die Niederlande, Österreich, Polen, die Schweiz und das Vereinigte Königreich wurden auf übersichtlichen Steckbriefen zusammengefasst. Neben Informationen zum Reiseverhalten zeigen die Steckbriefe die Mediennutzung in den Quellmärkten auf. Ein interessantes Beispiel bietet der wichtige Quellmarkt Niederlande: Die Urlauber aus dem Anrainerstaat setzen die Familie in den Fokus und legen oft einen hohen Wert auf Wasser und Bewegung am Urlaubsort. Allerdings unterscheiden sich diese Präferenzen für verschiedene Zielgruppen. So spielen für Mitglieder der Zielgruppen „Cosmopolitan Avantgarde“ und „Performers“ etwa das Erleben anderer Länder und Kulturen die größte Rolle. Die verschiedenen Steckbriefe können HIER eingesehen werden.
24.11.2022
