Als Antwort auf die steigenden Besucherzahlen im Jahr 2001 gegründet, feiert das TourismusMarketing Niedersachsen nun das 20. Jubiläum als Marketing- und Managementunternehmen, als Impulsgeber und Partner für die regionalen Leistungsträger. Das Fundament des Unternehmens bildet die Marktforschung, die über die Jahre konsequent aufgebaut worden ist. Heute können Partner, Leistungsträger und Medien auf umfangreiche regionsspezifische Analysen und Studien sowie individuelle Auswertungen zugreifen. Einen weiteren qualitativen Meilenstein bildet das 2020 initiierte Tourismusnetzwerk Niedersachsen. Auf dem Portal werden im Bereich Wissensmanagement Anleitungen und Praxis-Leitfäden für die Branche zur Verfügung gestellt. Auch für die Medien hält die TMN qualitativ hochwertiges Material bereit: Der presse-pool niedersachsen, der seit 2011 angeboten wird, bündelt landesweite Nachrichten und stellt Basisinformationen sowie Pressemitteilungen aus den Regionen tagesaktuell bereit. Als eine weitere starke Säule im Marketing wurde die internationale Marktbearbeitung nachhaltig ausgebaut. Die TMN arbeitet heute erfolgreich in den Schwerpunkt- und Ergänzungsmärkten Niederlande, Belgien (Flandern) sowie Dänemark, Österreich und Schweiz. Ein weiteres Leitthema der TMN ist die Digitalisierung.
Digitalisierung als Leitthema
Seit 2020 ist mit dem Niedersachsen Hub ein landesweites Datenmanagement installiert. Ein Schwerpunkt der Marketingarbeit liegt zudem in der digitalen Kommunikation. Seit der strategischen Neuausrichtung 2019 produziert die TMN reichweitenstarke, überregionale Kampagnen, mit dem Ziel, vor allem neue Zielgruppen zu erreichen. Die Regionen und Partner im Land profitieren von diesen Maßnahmen.
„Die wichtigste Aufgabe der kommenden Jahre wird sein, das zu bewahren und in den Vordergrund zu stellen, was den Tourismus im Land ausmacht: seine Destinationen, seine eindrucksvollen ursprünglichen Natur- und Kulturlandschaften und die einzigartigen touristischen Besonderheiten. Dabei ist uns insbesondere ein nachhaltiger, innovativer und qualitativ hochwertiger Tourismus für alle wichtig“, so Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN.
Nachhaltiger, innovativer und qualitativ hochwertiger Tourismus
Die touristische Landschaft und auch die Anforderungen haben sich durch Corona nochmals verändert. Mit der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens sind schon vorher viele Weichen neu gestellt worden. 2020 übernahm die TMN zusätzlich übergreifende kommunikative Aufgaben und ist so zum Sprachrohr der Branche geworden. Zukünftig werden die Themen Nachhaltigkeit und Klimawandel eine übergeordnete Rolle unter den Leitthemen einnehmen. Die TMN versteht sich dabei maßgeblich als Initiator für die niedersächsische Tourismusbranche.
